Marko Greitschus / pixelio.de

Der Tausender-Kontakt-Preis dürfte so jedem bekannt sein, der im Internet seine Geschäfte abwickelt. Unter diesem Begriff versteht man in der Werbebranche die Häufigkeit der eingeblendeten Werbung im Verhältnis zu den ausgegebenen Werbekosten.

Die TKP-Kennziffer wird nicht nur in den Online-Medienformaten verwendet, sondern auch in den klassischen Printmedien in Papierform.

Was wird mit dem TKP ermittelt?

Mit dieser Kennziffer kann ermittelt werden, wie teuer eine geplante Werbekampagne auf dem gewünschten Werbemedium, wie Fernsehen, Zeitung oder Internet, sein wird. Hierzu kann man sagen, dass je größer die Affinität der Zielgruppen ist, auch der zu bezahlende Tausender-Kontakt-Preis für die Werbebuchung ansteigt.

Um die Berechnung durchführen zu können, gibt es eine einfache mathematische Formel:

TKP= (Preis der Schaltung/Bruttoreichweite) x 1000

Beispiel zum Tausender-Kontakt-Preis als weitere Erklärung:

Nehmen wir einmal an, dass eine Homepage im Monat 1.500.000 mal aufgerufen wird. Die Werbung für diese Internetseite kostet dem Werbetreibenden in diesem Monat 20.000 Euro.  Hieraus erfolgt folgende Rechnung:

TKP = (20.000 / 1.500000) x 1000

TKP = 13,33 Euro

Dieses Abrechungsformat auf der Basis von 1000 hat sich im Printbereich als Standard auf der ganzen Welt durchgesetzt. Doch das ist noch nicht die einzige Möglichkeit von Preis-Nutzen-Verhältnis. Besonders im Internet tummeln sich neben dem TKP noch die Abrechnungsformate wie Pay-per-Order oder Pay-per-Lead oder wohl mit das gängigste unter ihnen, das Pay-per-Click.

Bei diesen genannten Modellen entstehen dem Werbetreibenden nur dann Kosten, wenn ein Kauf auf dem von ihm platzierten Werbebanner stattgefunden hat. Der so genannte Brandingeffekt der laufenden Kampagne des Werbetreibenden wird dabei nicht in seiner Abrechnung berücksichtig. In Deutschland sind diese Abrechnungsmodelle sehr häufig anzutreffen.

Im Bereich E-Commerce hingegen, welche besonders stark in Amerika betrieben wird, wird ausschließlich mit dem TKP, Tausender-Kontakt-Bereich, gerechnet.

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