Für eine gute Strukturierung der Kosten beim Betreiben einer Website sollte man von Anfang an die Kampagnen auf die Grundlage des Ziels oder der Zielgruppe strukturieren. Hierzu ist das Cost per Click Verfahren eine eine gute Chance für den genauen Überblick der Erträge pro Klick.

Wird die Website mit der richtigen Werbung an die richtige Zielgruppe gerichtete, so kann man hier auch eine höhere und qualifiziertere Clickrate per Web.- Controlling erhalten. Hier hat man den genauen Überblick, wie viele Klicks die Seite in einem bestimmten Zeitraum erhalten hat

Eine der Hauptfragen, die die Web Analyse beantworten soll, ist wie gut die einzelnen Seiten in innerhalb einer Website ihren Zweck erfüllen. Um sich hier genau klar darüber zu werden, welchen Zweck die jeweilige Seite erfüllen soll ist es hier ratsam, den Seiten Aufgaben oder Namen zuzuordnen.

Cost per Order gilt als das erfolgreichste Abrechnungssystem im Online Marketing. Hier erhält man die genaue Kennzahl für Werbeaktionen und der daraus resultierenden Kosten für jede Aktivität wie Bestellungen usw. , hier ist die Werbeleistung angewiesen auf die einzelnen Verkäufe, die vergütet werden.

Mit der Hilfe von Post – View -Tracking hat man die Möglichkeit die Wirkung eines Werbemittels messen zu können. Dies ist hier auch möglich, ohne das dieses Werbemittel angeklickt wurde. Auch hat man hier die Möglichkeit zu erfahren, ob jemand eine Website besucht, die durch Werbebanner beworben wurde.

Für den Großteil der Kunden, die auf Websites surfen ist im Grunde die Ladezeit der einzelnen Seiten zu lang. Der Begriff Website Performance wird oft als Aussage über die Verfügbarkeit und die Ladezeit einer Website benutzt.

Eine Website sollte ob im Online Shop als auch in anderen Bereichen immer auf die jeweilige Zielgruppe gerichtete sein. Bietet man dem Kunden Sicherheit und Qualität, so bleiben die Abbruchquoten in der Regel sehr gering.

Performance Marketing ist Direktmarketing in der Online Version. In den digitalen Medien ist Performance Marketing ein Bestandteil des Mediamixes und dient hier sowohl der Kundenbindung wie auch der Kundengewinnung.